Η Nvidia ανακοίνωσε ότι τερματίζει το αμφιλεγόμενο GeForce Partner Program (GPP) μετά από τις κριτικές που δέχτηκε περί αθέμιτου ανταγωνισμού, στην προσπάθεια της να κερδίσει μεγαλύτερο κομμάτι της αγοράς, στην μάχη που μαίνεται με την άλλη μεγάλη εταιρία ανάπτυξης υλικού γραφικών, την AMD.
Το GeForce Partner Program, είχε ανακοινωθεί στις αρχές Μαρτίου, και είχε προωθηθεί ως μια προσπάθεια «πλήρους διαυγείας» που θα επέτρεπε στους καταναλωτές να γνωρίζουν ακριβώς τι προϊόν αγοράζουν. Ουσιαστικά η Nvidia παρείχε επιπλέον διαφήμιση, early access σε νέα προϊόντα και υπηρεσίες και επιπλέον υποστήριξη στο hardware της, σε όσες εταιρίες χρησιμοποιούσαν κάρτες γραφικών GeForce στη σειρές των προϊόντων τους.
Η εταιρία δέχθηκε αμέσως κριτική για το νέο πρόγραμμα, με την AMD να δηλώνει τον Απρίλιο πως «η ελευθερία της επιλογής στο PC Gaming δεν είναι προνόμιο αλλά δικαίωμα». Οι επικριτές του προγράμματος κατηγορούσαν την Nvidia για καταστρατήγηση του ανταγωνισμού αφού εταιρίες που θα επέλεγαν να μπουν στο πρόγραμμα θα έπρεπε να χωρίσουν τις σειρές των προϊόντων τους αν ήθελαν να χρησιμοποιήσουν άλλες κάρτες γραφικών. Αυτό συνέβη με της ASUS η οποία ανέπτυξε την σειρά «Republic of Gamers» με Nvidia και την «Arez» με AMD Radeon. Η παραπάνω λογική μειώνει στη πραγματικότητα τις επιλογές των χρηστών. Ένα άλλο στοιχείο το οποίο προβλημάτιζε την αγορά, ήταν το τι θα συνέβαινε με τις εταιρείας που θα έφευγαν από το πρόγραμμα ή θα επέλεγαν να μην μπουν σε αυτό. Παρά το γεγονός πως η Nvidia είχε ανακοινώσει στους κατασκευαστές πως το πρόγραμμα ήταν εθελοντικό, πόλλοι εξέφρασαν την ανησυχία τους ότι είτε θα έχαναν την συνεργασία με την εταιρία είτε δε θα είχαν πρόσβαση στο σύνολο του υλικού της.
Παρά το γεγονός πως η Nvidia έδωσε οριστικό τέλος στο πρόγραμμα, το υποστήριξε μέχρι τέλους, λέγοντας πως «Η επιλογή GPU καθορίζει σημαντικά μία gaming πλατφόρμα» και πως «Η μάρκα της GPU πρέπει να είναι ξεκάθαρα εμφανής» και να μην κρύβεται κάτω από το σωρό των τεχνικών χαρακτηριστικών ενός συστήματος.
